新希望乳业面向全国确定“鲜战略”发力低温产品‘精彩刺激的赛车竞速游戏’

8月27日晚，新希望乳业股份有限公司（以下全称“新的乳业”）公布其上市后的首个半年报。报告表明，新的乳业之后环绕“鲜战略”发力低温产品，构建2019年上半年营收利润双增长。此外，新的乳业上半年大股东现代牧业、并购澳牛，利用资本市场大大增强产业布局。

2019年半年报表明，新的乳业之后环绕“鲜战略”发力低温产品，上半年整体营收为27.1亿元，同比快速增长13.48%；净利为1.04亿元，同比快速增长1.9%。其中，低温鲜奶销售快速增长强大，低温产品销售占到比提高至60.99%。截至2019年6月30日，新的乳业共计在四川、云南、浙江、宁夏等地区享有 11个规模化与标准化牛场，在甘肃永昌和宁夏海原新建的2个万头牧场于是以按计划建设。目前，新希望乳业旗下乳制品生产型子公司有13家。

面向全国，新希望乳业确认了低温战略。其低温奶产品销售额占比从2015年的47.31%提高至2019年上半年的60.99%。新希望乳业指出，低温产品营收占到比提升不利于提高公司整体销售毛利率水平，从而构建差异化竞争。

这也与其并购的区域性乳企优势相吻合。2019年4月22日，新的乳业沿袭“收购式”扩展战略，宣告与福州健氏食品有限公司及其“澳牛”品牌涉及资产实际掌控人叶松景签订投资框架协议。叶松景允诺将上述公司和品牌资产分别流经新的正式成立的牧业公司及乳业公司，新的乳业将并购新的公司55%的股权，布局福建市场。

而为符合公司规模不断扩大对高品质原奶和低温战略的市场需求，新的乳业还于7月18日宣告，拟以3.29亿元的价格股份现代牧业大约9.28%股份，沦为后者第二大股东。交易已完成后，双方将强化在上游原奶业务的合作。日前，双方已就本次交易月签订协议。

新的乳业指出，低温产品营收占到比提升不利于提高整体销售毛利率水平，从而构建差异化竞争。“鲜战略”是确认并坚决执行的长年发展战略。

此外，新的乳业的全国化进程也逐步减缓。分地区来看，新希望在西南（8.42%）、华东（18.81%）、华北（20.07%）及其他地区（26.45%）的营收皆获得较慢快速增长。液体乳板块营收为25.78亿元，同比快速增长12.19%。新鲜于是以沦为消费食品升级的风口。

据尼尔森预计，近三年内中国鲜奶市场于是以以18.5%的填充增长率发展，到2021年市场规模未来将会突破70亿元。据据理解，2019年以来新的乳业环绕“鲜战略”动作屡屡，持续增大品牌和研发的投放。

日前，新的乳业面向全国确认了“鲜战略”，发力低温产品。一方面通过打造出原始鲜奶产业链，构建牧场、工厂、市场的三位一体，将从牧场到餐桌的时间尽量延长；另一方面，在低温产品创意上增大投放，以符合市场品质化、个性化、功能化、差异化的市场需求。新的乳业“鲜战略”背后依赖的是研发末端投放带给的产品赋能。资料表明，上半年新的乳业研发投放近3000万元，同比快速增长近25%。

同时，通过引入国内外顶尖高校研究生来扩充科研人员储备。而截至6月底，新的乳业旗下已享有20多个产学研平台。据新的乳业方面讲解，未来公司将之后环绕优质乳工程、发酵剂和益生菌剂工业化技术、现代乳制品加工工艺和精准营养四个方向积极开展领域内核心技术研制成功，以加快新产品研发及效益提高。值得注意的是，在增大科研投放的同时，作为一家非传统乳企，新的乳业在数字化转型和新零售上也在大力尝试。

2019年，新的乳业制订了数字化转型“1-654”战略，即建构1个科技型数字化乳企的心愿，通过六大业务环节以重塑人、货、场，增强5种管理能力承托，创建4类技术平台和核心能力。并基于这一战略规划，打开了营销管理、订购管理、质量管理等多个数字化转型项目。利用这一数字化转型，将协助新的乳业的营销更为精准，企业的运营效率更为高效。

还包括通过多样化的数据将建构全方位用户标签，构建自动化的市场需求洞察、场景挖出、产品自定义等。智慧简化的供应链让牧场的管理、牛奶的生产和货物的载运都更为智能，大大延长各环节所须要时间，让“新鲜”更加慢抵达消费者手中。未来，新的乳业将之后环绕优质乳工程、发酵剂和益生菌剂工业化技术、现代乳制品加工工艺和精准营养四个方向积极开展领域内核心技术研制成功，以加快企业新产品研发及效益提高。

此外，为构建未来智能时代的管理升级，新的乳业在数字化转型方面也在做到大力尝试。随着国家实施政策反对低温奶业，奶源再度获得高度重视，近两年，为更进一步增强对上游原奶的控制力，乳企巨头争相开始布局上游。

作为主打低温产品的新乳业大自然首度守住奶源，增强产业布局。上市后，新的乳业充分利用资本市场优势统合资源，大大前进产业结构调整。2019年4月22日，宣告与福州健氏食品有限公司及其“澳牛”品牌涉及资产实际掌控人叶松景签订投资框架协议。

叶松景允诺将上述公司和品牌资产分别流经新的正式成立的牧业公司及乳业公司，新的乳业将并购新的公司55%的股权，布局福建市场。此外，为有助于增大自有奶源的供应，给定其销售快速增长，今年7月新的乳业宣告拟以7.09亿元的价格并购现代牧业9.28%的股权，沦为后者第二大股东。

作为中国首家、也是目前唯一一家一体化生产模式并通过SGS证书的企业，现代牧业享有平稳优质的奶源。日前，双方已就本次交易月签订协议。资料表明，截至6月30日，新的乳业共计享有产于在四川、云南、浙江、宁夏等地区的11个规模化与标准化牛场，其中7家获得较好农业规范证书（GAP），8家获得学生饮用奶奶源基地证书，2家获得有机牧场证书，6家获得优质乳工程样板牧场证书，奶牛总存栏数1.93万头。

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