线上线下走向融合 “新零售”或是传统百货业风口|精彩刺激的赛车竞速游戏

一度14次涨停的妖股三江购物（市场需求面积:800-3000平方米）复牌，称之为新零售商业模式尚能正处于探寻阶段，昨日股价下跌7.94%。事实上，新零售早已沦为传统零售企业逆风快速增长的最重要模式，本月底将IPO的太平鸟服饰，与三江购物比邻宁波，通过新零售模式近3年逆势快速增长，净利润填充增长率59%。对零售产业，三胞集团董事长袁亚非指出，电商并不可怕，可怕的是传统企业产品和商业模式跟上社会发展，要与供应商合作获取性价比低的商品，符合年轻一代的精神消费市场需求。

所谓新零售是马云明确提出的概念，指未来电子商务平台将要消失，线上线下和物流融合在一起，从而产生新的零售方式。新零售模式成趋势经过20022014年的黄金十年后，近几年国内实体零售业步入寒冬，开始寻求转型，有的下车互联网，有的展开业态创意，还有的在大力引入国外先进设备模式。

正是因为白鱼引入阿里系由沦为第二大股东，三江购物股价刷新历史新纪录。根据三江购物非公开发行预案，公司将引进阿里泽泰作为战略投资者，大力前进互联网零售转型、优化物流仓储仓储体系，募投项目的实行不利于公司打造出基于仅有渠道的新零售模式。

南京新百（开业时间:1952-08）引进HOF某种程度代表了自营+体验的实体商业转型方向之一。2014年，三胞集团旗下上市公司南京新百并购了HOF89%的股权，沦为其有限公司股东，这是当年国内零售企业仅次于一笔收购案。三胞集团董事长袁亚非说道，并购英国百货HouseofFraser是为了引入自有品牌和买手制为。

2015年HOF营业收入近15亿英镑，其中自有品牌及买手制为业务贡献了近50％的销售额。作为英国王室嘉许和许可的百货公司，在南京新百卖给两年后，12月21日，HOF在南京新街口班车了中国首家门店，起名东方福来德，以定坐落于城市新一代中产阶层。开业当天，2016中国（南京）实体零售创意转型紫金峰会开会。

袁亚非回应，中国零售业转入了协同统合的时代，大家与其温水熬青蛙，渐渐丧生，不如只想合作，一起变革。未来零售4.0玩游戏的是生态。

互联网时代，已是生态和生态之间的竞争，协同才是关键。他称之为。袁亚非将商业发展分成四个阶段：1.0阶段是发展商港龙，零售只是获取购物场所；2.0是引入自有品牌与买手品牌，解决问题商品同质化、毛利率偏高等问题；3.0还要打造出场景简化的体验，强化对消费者的吸引力；4.0是利用互联网手段，融合金融资源优势，打造出精准服务和价值生态链。线上线下南北融合数据表明，中国社会消费品零售总额在入世后的11年间减少了4倍，2015年超过30万亿元，2016年消费对经济快速增长的贡献率66%，已沦为我国经济快速增长的主要动力。

从零售总额看，中国次于美国，是全球第二大消费市场。但在营运能力方面，中国和发达国家还有一段距离。

中国连锁经营协会和普华永道牵头公布的一项报告表明，多达85%的访谈零售企业指出库存管理是营运资本的仅次于挑战。例如，中国餐馆的库存周转天数是50多天，低于美国餐馆平均值30多天的水平。

同时，中国实体零售业在信息化的投放占到比将近年销售额0.5%，而发达国家零售业占到1%-2%。中国连锁经营协会副秘书长楚东讲解，零售企业虽然持续通过调整产品组合和业务结构来提高毛利率水平，但是经营费用，尤其是房租、人工和水电的大幅提升，造成整体利润率仍旧正处于下降态势。

互联网企业也有库存，产品也不会有积压，还必须仓储推展等投放，传统零售业由于自身的大拓展，目前没一家收益占到行业整体的2%以上，必须抱团统合后才能步入生机。一位券商分析师回应，显电商企业的持续增长也倚赖对实体零售的融合渗入，85%的实体消费蛋糕已是显电商企业的猎物，线上与线下将南北融合。

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